Амстердам официально стал первой столицей в мире, которая ввела запрет на рекламу продуктов, провоцирующих климатический кризис. С 1 мая с рекламных щитов, остановок и станций метро исчезли изображения сочных бургеров, автомобилей с ДВС и путевок на тропические курорты, пишет Green Queen. Тем временем в Европе запретили вегетарианские стейки.

Климатическая диета 

Власти Амстердама поставили амбициозную цель: к 2050 году выйти на нулевой уровень выбросов. Важным этапом станет изменение рациона горожан — к 2030 году доля растительного белка в диете жителей должна вырасти с нынешних 40% до 60%.

Что попало под запрет:

• продукты животноводства: говядина, свинина, птица и рыба;
• ископаемое топливо: бензиновые и дизельные авто;
• углеродоемкий туризм: авиаперелеты, круизы и поездки в экзотические страны.

«Зачем тратить миллионы на борьбу с изменениями климата и одновременно сдавать рекламные площади тем, кто этот кризис усугубляет? Это все равно что пытаться избавиться от зависимости, постоянно видя ее перед глазами», — поясняет Аннеке Винхофф, член городского совета.

Рекламная революция

Решение было принято в ходе острой политической борьбы (27 голосов «за» против 17 «против»). Инициаторами выступили «Зеленые левые» и «Партия за животных», сравнив культ потребления мяса и топлива с табачной зависимостью.

Реакция рынка оказалась неоднозначной: в то время как прогрессивные креативные агентства и ООН поддержали этот шаг, мясное лобби и рекламные гиганты выразили недовольство, указывая на потерю доходов, которые ранее шли на содержание городской инфраструктуры.

Тем не менее закон имеет свои границы и действует избирательно. Строгие ограничения распространяются исключительно на муниципальную собственность — рекламные щиты на улицах, автобусные остановки, трамваи и станции метро. При этом запрет не затрагивает частную территорию: реклама бургеров или авиаперелетов все еще может легально появляться на витринах частных лавок, в печатных газетах, в эфире радиостанций и в цифровом пространстве.

Глобальная тенденция

В настоящий момент более 50 городов по всему миру готовятся ограничить продвижение товаров, работающих на ископаемом топливе. В самих Нидерландах этот путь уже выбрали 12 муниципалитетов, включая такие крупные центры, как Гаага, Утрехт, Делфт и Лейден.

Что касается мяса, то первопроходцем здесь стал Харлем, запретивший его рекламу еще в 2022 году. Его примеру последовали еще семь голландских городов, среди которых Амстердам стал третьим, кто закрепил запрет официально. Эти реформы проходят на фоне изменений в обществе: в 2025 году потребление мяса в стране упало до исторического минимума. Национальные рекомендации по питанию теперь официально призывают граждан переходить на растительные белки.