Мир моды долгое время жил по неписаному правилу: если хотите узнать, что будет актуально через пару сезонов, загляните в гардероб двадцатилетней давности. Стилисты и редакторы глянца называли это «правилом 20 лет». Но теперь у этого наблюдения появилось научное обоснование. Ученые из Северо-Западного университета в США доказали: цикличность моды — это не просто догадка, а математическая закономерность.

Исследователи проанализировали почти 37 000 изображений женской одежды — с 1869 года до наших дней. В ход пошли исторические выкройки из архивов и фотографии с модных показов. Команда оцифровала дизайн платьев: превратила длину подола, глубину выреза и линию талии в сухие цифры, чтобы отслеживать их изменения на протяжении полутора веков.

Оказалось, что стили действительно то набирают популярность, то уходят в тень, а потом возвращаются. Этот цикл длится примерно 20 лет. Эмма Зайдела, ведущий автор исследования, представила эти данные на Глобальном саммите по физике в Денвере в США. Она призналась: насколько ей известно, такой подробной базы данных о моде за столь долгий срок никто раньше не собирал.

Вместе со своим научным руководителем Дэниелом Абрамсом и коллегами-историками она создала математическую модель, основанную на простой идее. С одной стороны, нам хочется выделиться из толпы. С другой — мы боимся выглядеть белыми воронами и хотим быть «как все».

«Со временем из-за постоянного стремления отличаться от того, что было вчера, стили меняются то в одну, то в другую сторону. Система по своей сути склонна к колебаниям, и мы видим эти циклы в данных», — объясняет Абрамс. 

Самый наглядный пример — длина подола. За последние сто лет юбки становились то короче, то длиннее. Вспомните короткие платья девушек-флэпперов в 1920-х, смену на консервативную длину в 1950-х и взрыв мини в конце 1960-х. Каждый раз, когда какой-то фасон становился слишком привычным, дизайнеры искали что-то новое, но не уходили в крайность, чтобы одеждой можно было пользоваться.

Однако в последние десятилетия четкая картина смазалась. Начиная с 1980-х годов, на подиумах и в жизни появилось сразу несколько вариантов длины. Вместо одной главной тенденции возникло множество ниш. Короткие, длинные, миди — все это существует одновременно.

«Раньше был выбор из двух вариантов, — говорит Зайдела. — А сейчас разнообразие победило единообразие. Мы видим гораздо больше стилей, которые сосуществуют друг с другом».

Исследователи считают, что их работа поможет не только предсказывать моду, но и лучше понять механизмы распространения любых идей в социуме.