Эра экономии: куда и с каким чеком едут «на майские» внутри страны

Майские праздники во внутреннем организованном туризме стали пиком продаж коротких туров и показали высокую зависимость от календаря, логистики и цен, сообщает аналитическая служба АТОР.

По сводным данным ведущих туроператоров, входящих в АТОР, количество бронирований организованных поездок внутри России на период майских праздников 2026 года (заезды в период с 30 апреля по 11 мая) снизилось на 19% по сравнению с длинными майскими выходными прошлого года.

«На наблюдаемый спад влияет комплекс причин, основная из которых — неудобный для поездок график праздников в этом году: они разбиты на два блока по три выходных, в то время как в прошлом году было четыре. На ситуацию, кроме этого, влияют и общеэкономические причины — снижение покупательной способности населения, сокращение потребления, экономия на необязательных поездках, переход к сберегательной модели поведения. В этом плане нынешние майские праздники продолжают общегодовой тренд на сокращение спроса. В связи с небольшой длительностью праздников в этом году и перерывом между ними большинство туристов планируют самостоятельные короткие поездки недалеко от дома, в том числе на личном транспорте», — поясняет вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин.

Туристы бронируют короткие туры «ближе к дому»

По данным крупнейших туроператоров во внутреннем туризме, средняя продолжительность тура без перелета (более 90% всех бронирований на рынке) на майские праздники 2026 года составляет от 2 до 4 ночей.

В сравнении с прошлым годом, сократилось количество туристов, которые захватывают «перемычку» из рабочих дней между праздниками: у крупнейших игроков внутреннего туризма их доля не превышает 5-10%.

В этом году все больше туристов едут на майские праздники недалеко от дома: в соседние или свои регионы (например, в Анапу — жители Краснодарского края, Ростовской области, москвичи — в Подмосковье и так далее), отмечают в компании «Мультитур».

Причины — непродолжительные майские праздники (по 3 дня), и транспортная доступность у туристов в приоритете. Поэтому, например, считают эксперты туроператоров, снизился спрос на праздничные выходные в Крыму.

Немного иная ситуация у туроператоров, которые продают пакетные туры с перелетом по России: в этом сегменте большая часть туристов выбирают туры с захватом рабочих дней, а средняя длительность тура с перелетом — 5-7 ночей.

Как изменились цены отелей на майские праздники за год

Цены на проживание в отелях по России на майские праздники в среднем выросли в пределах 10-15% относительно прошлого года. Но по разным курортам и объектам наблюдается разная динамика. Так, в Подмосковье популярные отели подорожали на 40% к прошлому году, средний ценовой сегмент подорожал на 20%. По данным ряда игроков рынка, в Крыму цены на некоторые популярные объекты выросли до 30% за год.

На фоне роста цен, отмечают эксперты, туристы экономят. Так, в сегменте загородного отдыха среди москвичей спрос смещается с подмосковных отелей на более бюджетные объекты размещения в Калужской области, Тульской области и другие локации ЦФО, куда будет удобно добраться на личном транспорте. В целом на рынке в этом году растет интерес к объектам размещения в эконом-сегменте и тарифам без питания.

В итоге средний чек по многим направлениям снизился, а реальные траты на майский мини-отдых в среднем по стране, по данным турагентства «Дельфин», составили около 55-60 тыс. руб. на двоих (без перелета, 2-4 ночи), увеличение год к году всего +3,6%.

Средний чек тура с перелетом на майские праздники 2026 года (в среднем 5 ночей), по статистике PEGAS Touristik, составил (в скобках указана разница по сравнению с прошлым годом):

• В Калининград – 94 554 руб. (+3,3%)
• В Сочи – 87 670 руб. (-12,5%)
• В Санкт Петербург –67 652 руб. (-11,3%)
• В Казань – 79 824 руб. (+4,3%)
• В Дагестан – 88 750 руб. (-3,9%)

Туристы хотят в тепло на Юг России, но в Краснодарском крае меняется структура спроса

В 2026 году почти у всех ведущих игроков внутреннего рынка наблюдается тенденция к увеличению доли туристов, выбирающих на майские праздники простой и понятный формат приморского отдыха в береговых отелях черноморских курортов. Его доля в среднем по рынку составляет 65%, в то время как в прошлом году – 56%.

Экскурсионный и городской туризм на майские праздники этого года менее интересны туристам в организованном сегменте: в среднем по рынку доли этих видов отдыха составляют 12% и 9% в общем объеме внутренних продаж туроператоров, соответственно (против 15 и 12% в прошлом году).

Десятка регионов-лидеров

Соответственно этому распределяются и продажи туроператоров. В среднем по рынку 58% бронирований занимают курорты Краснодарского края (первое место).

По сводным данным туроператоров, в целом по рынку на втором месте в продажах —Кавминводы с 12%, далее следуют Санкт-Петербург с 10%, Крым — 6%, Москва и Подмосковье — вместе 6%. Также в майскую десятку вошли Калининградская область, Дагестан, Казань, речные круизы (короткие).

По сравнению с прошлым годом почти все направления показывают снижение объемов продаж в среднем по рынку.